Ne, nikdy se to neomrzí. Chuck Norris jako ikona funguje stále dokonale a nově jeho božský status využil v reklamě belgický výrobce piva Hoegaarden, přičemž spot je určen pro ruský trh (díky zapojení Chucka je ale mezinárodní virální status tak jako tak jistý). Mistr bojových umění se tentokrát předvádí jako expert na krájení zeleniny za letu ve vzduchu, jedinečný solič a pepřič za pomoci upravených nunčaků, nemůže chybět speciální opékací pohled a to finální naražení sudu... to je prostě Chuck! Nikomu jinému bychom to nevěřili. Ale Chuck, tomu to žereme i s navijákem.