BMW představuje sérii devíti krátkých filmů s názvem „Najatý“, které byly vytvořeny pro internet v letech 2001 a 2002, s devátým dílem následujícím v roce 2016. Tato série, která je příkladem značkového obsahu, zahrnuje díla populárních režisérů z celého světa, hlavní roli „Řidiče“ ztvárňuje Clive Owen a všechny filmy ukazují výkonnostní vlastnosti různých modelů automobilů BMW.